Em um marco significativo para o empreendedorismo no Brasil, o Sebrae foi eleito a marca mais socialmente responsável do país em 2024. Esse reconhecimento vem do ranking elaborado pela consultoria Design Bridge and Partners e divulgado pelo jornal Valor Econômico, a partir de uma pesquisa ampla que envolveu a opinião de 18 mil brasileiros e uma análise de 1.500 marcas de todo o país. Mas o que torna o Sebrae tão relevante aos olhos dos brasileiros? Qual o impacto desse reconhecimento na vida dos pequenos empreendedores? Vamos explorar esse marco de maneira mais profunda, além de entender os motivos pelos quais o Sebrae se destaca tanto no cenário nacional.
RESULTADO DE PESQUISA: O QUE DIZ O RANKING?
O levantamento, realizado com dados do BAV (Brand Asset Valuator), um dos maiores e mais completos bancos de dados de marcas no mundo, apontou que o Sebrae superou 95,72% das marcas brasileiras em 2024. Esse é um número expressivo, que revela o quanto a instituição representa um valor reconhecido para milhões de brasileiros. A pesquisa também colocou o Sebrae na segunda posição entre as marcas mais fortes para a Geração X, formada por pessoas nascidas entre 1965 e 1980, e pela terceira vez consecutiva, o Sebrae figura entre as 10 marcas mais fortes do Brasil, em uma lista que inclui empresas dos mais variados segmentos.
O BAV, um sistema pertencente à WPP, é um banco de dados com mais de 30 anos, que já avaliou cerca de 60.000 marcas globalmente. No Brasil, a avaliação segue critérios rigorosos e inclui uma análise de marcas de diferentes áreas, como Varejo, Serviços Financeiros, Saúde e Beleza. O que faz o Sebrae, uma marca do setor de educação e apoio empresarial, se destacar entre outras marcas tão presentes no cotidiano do brasileiro?
EMPREENDEDORISMO COMO FERRAMENTA SOCIAL
O Sebrae é visto por muitos brasileiros como um aliado de primeira linha para o desenvolvimento de negócios locais e o fortalecimento do empreendedorismo no país.
Como destaca o presidente do Sebrae, Décio Lima, o papel da instituição vai além de oferecer consultorias e cursos de capacitação. “Nós somos uma porta de sonhos”, comenta Lima, apontando que o Sebrae auxilia, diariamente, milhões de brasileiros e brasileiras que buscam a realização de suas ideias empreendedoras. Segundo ele, “trabalhar por conta própria é desafiador, e o Sebrae está aqui para apoiar quem precisa empreender neste país, com nossos cursos, consultorias e, principalmente, com a nossa disposição em construir um Brasil mais justo”.
O PODER DOS PEQUENOS NEGÓCIOS
Atualmente, mais de 90% das empresas brasileiras são pequenos negócios, que desempenham um papel fundamental na geração de empregos e na redução de desigualdades. São esses pequenos negócios que compõem uma parte significativa da economia do país, e o Sebrae se torna essencial para muitos desses empreendedores que enfrentam as dificuldades e incertezas do mercado. Como afirma Lima, a importância do Sebrae está na capacidade de fomentar o empreendedorismo como uma ferramenta de inclusão social, promovendo o desenvolvimento e a autonomia financeira para milhares de famílias.
RECONHECIMENTO EM DIFERENTES CATEGORIAS
Este ano, o Sebrae ampliou sua pontuação em áreas como Conhecimento, Estima e Relevância, estando entre as poucas marcas educacionais do ranking. Esse reconhecimento, segundo o Valor Econômico, reforça o valor da instituição em um ambiente onde marcas de alta visibilidade do setor financeiro e de saúde dominam o mercado. A diretora de Administração e Finanças do Sebrae, Margarete Coelho, acredita que a conquista é um reflexo do comprometimento da instituição com o bem-estar dos seus colaboradores e da sua influência social. Recentemente, o Sebrae também foi premiado como um dos “Lugares Incríveis para Trabalhar” pela FIA/USP, o que valoriza o ambiente organizacional que a instituição promove, baseado em inclusão, satisfação e crescimento profissional.
Para Coelho, o reconhecimento duplo reforça a missão do Sebrae de impactar a sociedade de forma positiva. Ela destaca que a cultura organizacional é parte essencial do que o Sebrae representa, pois “é preciso cuidar das pessoas que fazem o Sebrae acontecer para que o resultado se expanda ao público”. O título de lugar agradável para trabalhar é mais um reflexo de um Sebrae focado no futuro e no bem-estar, tanto dos seus colaboradores quanto dos seus usuários.
SIMPLIFICAR, CONQUISTAR E SE CONECTAR
Outro ponto ressaltado pela organização do ranking é a capacidade do Sebrae em traduzir seu compromisso com o impacto social de forma clara e compreensível para o público. Ao contrário de muitas marcas que utilizam mensagens complexas, o Sebrae investe em uma linguagem simples e direta. Segundo o levantamento, marcas que abordam problemas do cotidiano de forma simplificada e prática tendem a conquistar mais espaço e a conexão direta com os consumidores.
Isso reforça o papel do Sebrae como uma instituição ativa e empática, que entende as necessidades dos pequenos empreendedores e trabalha constantemente para suprir essas demandas. O Sebrae, assim, fortalece sua imagem de inclusão e responsabilidade, sendo associado à entrega genuína de valor social.
UM FUTURO PROMISSOR
Em um país onde empreender é um caminho de superação, o Sebrae desponta como um dos grandes parceiros dessa jornada. O reconhecimento de 2024 como a marca mais socialmente responsável do país é um reflexo da importância desse trabalho para o Brasil. Este título não é apenas um troféu, mas sim uma comprovação do impacto profundo que o Sebrae gera para milhares de brasileiros, que encontram na instituição uma referência confiável para empreender e crescer.
O Sebrae segue no caminho de apoiar, educar e fortalecer o empreendedorismo, impulsionando a economia e abrindo portas para um futuro mais justo e próspero.
